先说清楚一件事：网站优化到底是什么。不少人听过这个词，真要解释又说不太清楚，这篇就掰开讲讲。

关键词怎么挑

原理是这样：以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

换句话说，搜索见效的周期，一般短则四个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

别嫌我啰嗦。

简单说，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

数据要看，但别天天看

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

接着说。

有个细节，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

内容这块最费功夫

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。反正记着就行。

接着说。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

这事吧，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

节奏和心态

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。各家情况不一样。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

老实说，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

先说个前提，迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

说实话，只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

换个说法，有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

大概就是这个原理，真动手试试就明白了。